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    媒體報道

    消費日報網:金星啤酒:“匠心”專注成就品牌升級

    發表日期:2016年04月10日    瀏覽量:4355次

    獨創行業第三種商業擴張模式,行業首家發布產品質量管理“廠標高于國標”,行業首創小麥啤釀造技術,開創中國原漿啤酒金罐時代,行業首推菠蘿口味、荔枝口味、冰糖雪梨等果味飲品;憑借“專業釀酒,永續發展”的堅守精神,連續多年穩居中西部啤酒市場主導品牌,從做大后做強,到做強后再做大,再到開啟新征程實現新跨越。

    金星啤酒的品牌故事里,“專注”二字最為醒目。

    “匠心精神”驅動下的品質堅守

    從首創小麥啤釀造技術、大麥啤酒釀造技術、純生啤酒研發技術、行業首推果味飲品生產技術到現在推廣原漿新味道開創中國啤酒金罐時代,“匠心精神”引領下的金星啤酒集團矢志不渝對產品品質的堅守。

    金星啤酒集團擁有全國博士后科研工作站、中國食品發酵工業研究院等科技平臺,近年來企業申請專利28項,其中發明專利3項,實用新型專利25項,建成了一個立體、系列化的核心技術體系,打造出以中國釀酒大師、金星啤酒集團董事長張鐵山為領隊的一批高精尖的啤酒釀造“匠人”隊伍。

    金星始終堅持對卓越品質的不懈追求,質量管理貫穿在企業的戰略規劃、研發創新和日常工作中。“金星始終堅持‘質量強企’戰略,34年來以‘匠心精神’作為品牌成長內在驅動力,矢志全心全意做中國最好的啤酒,把質量管理放在企業發展首位,以質量贏口碑、強品牌、創效益。”在行業深度調整的當下,“工匠精神”對金星啤酒開啟“基業長青新征程”仍具有較為強勁的支撐作用。

    “專注做一件事情,不是堅持那么簡單。你需要追求,不斷突破。因為你越優秀,世界越苛刻。你唯一能做的,就是鉆研學習,持續創新,去創造別人認為不可能的可能”,金星啤酒集團董事長張鐵山說,金星啤酒走過的34年,是匠人不斷追求、不斷突破的歷程。金星始終堅守專注專業釀造啤酒,“匠心精神”作為金星人本文化的核心主張,貫穿內外。 這是在中國啤酒行業日趨加劇的整合浪潮中實現彎道超車、逆勢增長的關鍵,也是支撐金星創造的根基所在。

    從昔日的河南名牌產品、河南省著名商標,到現在的河南省省長質量獎,金星啤酒一次次摘取行業獎項,品牌影響力一再升級。如今金星啤酒已站到品牌發展的新高度,向新的目標:中國質量“奧斯卡”(中國質量領域的最高榮譽)—國家質量獎邁進。

     

    布大局招大商  立大品牌做大市場

    去年,金星啤酒集團提出“布大局,招大商”的營銷工作思路,投入大筆資金開發優質終端店,完成金銀銅店25000家、餐飲形象店10000家布建;掌控流通店259000家,餐飲店155000家。加強單品易拉罐大客戶招商,布建470家以上;全國客戶布建3900多家,流通經銷商1270家,餐飲經銷商2180家;打造千噸級客戶260家以上。計劃建設18個萬噸縣,30個5000噸縣,55個千噸鎮,全國核心客戶計劃達到3980家,餐飲網點突破1000家,突顯重點市場的局部影響力

    今年年初以來,金星啤酒陸續啟動新疆和東北市場,今后還將進一步拓展河北、安徽、湖北、湖南和江蘇等區域,實現全國市場更全面、更深度的覆蓋。

    發力全國市場,凸顯出金星啤酒集團處變不驚“變防守為反攻”,化壓力為動力從容主動應對烈性競爭的務實態度,也顯現出金星啤酒集團立足營銷創新、渠道拓展、市場增長的達成“挑戰不可能,實現金星夢”的實力與信心!

    2016年是金星啤酒“品牌效益年”的開局之年。企業大資金投入品牌建設,重金邀請中國好舌頭“華少”代言產品,引領原漿啤酒新潮流;在央視一套《星光大道》、央視七套《鄉約》欄目以及河南衛視、貴州衛視、云南衛視高密度投放電視廣告,搶占品牌制高點;與浙江衛視《中國好聲音》合作,在河南、云南、貴州、四川等省開展選秀造勢活動,提升金星品牌傳播廣度與高度。在重點產品推廣策略方面,主推原漿易拉罐啤酒投放“再來一罐”消費者拉動活動;舉辦7000場路演品牌宣傳活動;舉辦10000場社區推廣活動;增強事件行銷能力,形成聚焦爆破效應,提升品牌影響力。

       面對日趨激烈的市場競爭,金星啤將酒繼續以“匠心”精神專注品質、不斷創新突破,保持中國啤酒第二陣營的領頭羊地位,擦亮中西部優質啤酒品牌名片。


    金星全國布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉、粵等10省投建16個啤酒生產基地

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