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    媒體報道

    沖擊世界啤酒“奧運會” 金星任重而道遠

    發表日期:2013年11月23日    瀏覽量:1561次

      中國啤酒“全運會”第四名 放眼世界啤酒“奧運會”

      沖擊世界啤酒“奧運會” 金星任重而道遠

      金星領軍中國啤酒第二陣營 對決世界巨頭

      如果說中國啤酒行業的競爭是一場“全運會”,那么世界啤酒競爭就是一場“奧運會”。

      連續6年,金星以“全運會”第四的姿態,沖擊世界啤酒“奧運會”。

      2008北京奧運會,英勇善戰的中國軍團摘金速度強勢領先的“霸氣”和以男籃、女排為代表的“頑強戰隊”給了金星一個莫大的啟示:突破來自博采眾長。企業的成長來自超越自我向世界的學習。

      “中國男籃的主力隊員走出去經歷世界賽事的洗禮,把團體的實力地位提高到一個新高度。企業也要走出去,敢于向世界學習,才能成長更快。”金星啤酒集團董事長張鐵山把對奧運賽事的理解融入企業的發展經營。

      從名不見經傳到河南啤酒行業龍頭,從河南“巨無霸”到中西部王,從一個區域性強勢品牌到中國啤酒大眾市場的領導者和中西部市場的主導者,金星用20年走完了世界啤酒巨頭需要100年才能走完的路程。

      金星是中國啤酒行業的巨人:在全國10省擁有16個子公司、年產200萬噸、產品暢銷中國20多個省市、連續6年雄居中國啤酒四強。

      河南、中國、世界制造“三級跳”

      “從立足河南穩扎穩打到完成全國市場布局,金星實現了‘從河南制造’到‘中國制造’的跨越,在走向世界的目標上邁出了一大步。人不能低水平循環,不能自己跟自己比,要走出去,看世界一流的動態。我們現在才第四名,就跟奧運會上的運動員一樣,連領獎臺還沒站上去呢。金星現在的競爭對手不是省內和國內的二線品牌,而是世界啤酒巨頭。”

      ——金星啤酒集團董事長張鐵山

      金星在努力實現“河南制造、中國制造、世界制造”的“三級跳”。

      在河南啤酒行業,金星是唯一一家真正“走出去”、擁有全國版圖、最能代表豫商形象的啤酒企業;

      縱觀中國啤酒界,金星是唯一一家沒有任何外資背景、全國布局最完整、擁有全資子公司最多的啤酒企業。

      三年前國家工商總局批示:河南金星啤酒集團更名為中國金星啤酒集團。金星實現從“河南制造”到“中國制造”。

      從“河南制造”到“中國制造”是國家對金星卓越成長的肯定,更是金星懷揣激情“書寫中國民族啤酒工業驕傲”遠大抱負的動力。

      一直以來,為中國啤酒工業增光添彩,書寫驕傲,就是金星的責任和使命。

      在業界以戰略制勝著稱的金星用創新的力量構劃這個偉大使命的份量:當啤酒質量好壞都可以賣的時候,金星率先抓產品質量;上個世紀90年代初,當河南同行尚崇尚用一種產品占領市場時,金星開始實行產品集約化;當對手還沒有品牌意識的時候,金星已經實行品牌管理;當對手還陷在價格戰的泥潭中時,金星已經開始走向全國的戰略布局;當對手開始走向全國時,金星已經開始接觸外資了;當對手開始接觸外資的時候,金星卻開始接觸國際巨頭。

      時時先于對手,處處超越對手。“敢為天下先”,是金星于征途中的奮斗理念。

      身為中國啤酒第二陣營領軍者的金星年生產啤酒36000000000瓶,中國人均消費2.8瓶。鄭州每銷售10瓶啤酒,有7瓶是金星啤酒。

      在鄭州,金星啤酒市場占有率高達70%,金星新一代是市場驕子,銷售火爆;

      在昆明,金星市場銷量連續幾年保持第一,是市場遙遙領先品牌;

      在貴州,金星市場份額一家獨大,成為消費者忠誠度最高的啤酒品牌;

      在成都,金星啤酒城市中高端產品銷量穩步上升,是消費者最信賴的品牌;

      在西安,金星藍馬直面對手,品牌優勢鋒芒畢露,藍馬果啤征服三秦消費者;

      在甘肅,藍馬啤酒僅用兩年時間就做成當地第一品牌,品牌影響力勢不可擋;

      在山東,金星啤酒沖擊中國啤酒大本營,改變山東啤酒競爭格局;

      在南京,金星起于江浙,成為增長最快的啤酒品牌;

      在山西,金星啤酒走進千家萬戶,是消費者心目中的市場成熟品牌;

      在廣東,金星是新崛起的生力軍,打出嶺南一片天空。

      金星今天的競爭對手已經不是包括河南在內的中西部啤酒企業,而是世界啤酒巨頭。金星已經走上了與國際巨頭對壘的征途。

      在上海,有日本的三得利、荷蘭的喜力;在南京,有美國的百威,日本的朝日;在成都,有世界第二大啤酒財團SAB集團控股的藍劍,在廣州,有與比利時英特布魯聯手的珠江;在昆明,有丹麥的嘉士伯;在西安,有青啤……交鋒剛剛開始,力謀并重的短兵相接,都在證明金星頑強的實力!

      全心全意做中國最好的啤酒

      “金星的理念是全心全意做中國最好的啤酒,這個‘最好’有兩層意思:一是質優,產品質量一定要保證;二是價平,要讓老百姓都喝得起。這是一個優秀品牌必備的兩個因素。缺少一個都不是優秀品牌。”

      ——金星啤酒集團董事長張鐵山

      從1985年毅然倒掉一批在當時價值不菲的臨過期啤酒開始,20多年來,金星人就燃燒著一個堅定的信念:做中國最好的啤酒!

      在金星看來,好啤酒的標準只有一個,就是消費者的滿意度。金星現在的生產標準是符合消費者的喜好,創新技術的方向是為了滿足消費者需求。金星在工藝上積極創新,尋求突破,采用無菌灌裝工藝和純生釀造工藝,為消費者提供至臻至純的新鮮口感。

      金星“做中國最好啤酒”的信心和實力來自嚴格的質量管控和保障體系。

      在金星,所有原料精挑細選:優質的麥芽、酒花;與中國食品發酵研究院合作精心研制培育的全新菌種;綠色環保的黃河大米;深層地下巖系優質礦泉水。

      金星引進美國啤酒行業先進管理經驗,全面推行質量“零缺陷”管理:8道關口、25道防線、50多個質量控制點和80多道精密工序,實行集團、分廠、班組“三級管理,全線把關”的質量檢測體系,保證了質量管理體系始終與國際同步;采用食品安全國際標準,使產品更安全、更健康、更新鮮。

      這種涵蓋整個啤酒生產過程每一個細節的精細化管理方法,保證了每批金星啤酒的口味一致性,全國十幾個省市不同口感需求的消費者在家門口都能享受到金星啤酒品質如一的純正口感。

      以240道精密保質工序生產百威啤酒而聞名世界的美國AB公司,是生產高品質啤酒的世界級泰斗。AB公司權威質量專家組對金星啤酒品質進行全方位的監測。結果讓原本很高傲的美國專家對金星啤酒的品質豎起了大拇指:“JinXingbeer, very good!”

      國家質檢總局發布公告,稱金星等八家啤酒企業生產的中國名牌產品完全可以和國外進口啤酒相媲美。

      從1985年5月振豫牌金星啤酒被評為鄭州“市優”產品起,金星在以后的20年里囊括了中國食品行業所有最高質量榮譽:中國名牌產品、綠色食品、國家免檢產品、中國馳名商標……標志著金星啤酒的品質達到頂尖標準。

      讓世界了解中國的金星

      “金星20年成長史就是中國啤酒工業在世界舞臺上堅忍不拔奮斗的縮影。作為中國啤酒行業第二陣營的領軍者和國內唯一一家草根成長、沒有任何外資背景的啤酒企業,打造有世界影響力的中國民族品牌,是金星的責任和使命。”

      ——金星啤酒集團董事長張鐵山

      “讓世界了解中國的金星,了解中國啤酒工業史上一個優秀企業的鮮活成長!”

      在聞名世界的德國慕尼黑啤酒節,金星自立自強的中國式成長法則引起多方關注。主辦方對吸納金星這樣的優秀中國啤酒企業為交流合作伙伴饒有興致。與會的啤酒制造商,對金星表現出極大的熱情與關注。

      在世界頂尖啤酒制造商美國AB公司總部,金星考察團將中國本土企業的管理心得與AB公司國際部總裁伯樂思傾心交流,共同探討世界啤酒的未來與走向。

      在世界啤酒巨頭喜力啤酒荷蘭總部,喜力啤酒頂尖品酒師品嘗考察團帶去的金星啤酒后,嘖嘖稱贊:“Jinxing Beer,very good!”。

      在丹麥嘉士伯啤酒釀造總部,口感風行世界、備受年輕人喜愛的嘉士伯啤酒的品評專家們,夸贊金星啤酒清爽口感的高品質。

      金星的身影頻頻出現在世界啤酒行業最繁榮、最活躍的國度。

      每年,金星啤酒集團都要組織一批專門人員出國考察,與國外知名啤酒企業交流品牌成長經驗,學習先進的產品品質管理經驗。數年來,金星出國考察團人數已達千余人。他們的足跡遍布歐洲、美洲、拉丁美洲以及非洲。

      金星將目光投向世界,世界將目光聚焦金星。

      AB公司總裁安海斯·布希屢次訪問金星啤酒集團總部,常“到金星看看”的情形就像朋友串門一樣,身為AB公司最高長官的布希高度評價金星啤酒先進的生產管理模式和產品質量保障體系。

      世界知名啤酒企業日本麒麟啤酒公司對金星的成長表示出極大的興趣與關注,誠摯的造訪表明其與金星開展更多交流的渴望。

      來自非洲和拉美國家的50余位外交官和商務參贊,考察金星啤酒集團總部,贊嘆金星優美的生產環境和先進的啤酒釀造技術,他們開出最優惠的政策吸引金星投資非洲,渴望中國的金星之光照耀非洲市場。

      金星啤酒與世界啤酒巨頭的親密接觸,讓世界認識了一個全新的中國優秀企業:中國啤酒行業的新生力量和年輕王者;中國啤酒行業第二陣營領軍者;中國啤酒大眾市場的主導者和中西部啤酒市場的領導者。

      環球知名商業雜志《福布斯》高度關注金星獨特的商業運作個性,褒揚金星啤酒是中國啤酒的平民英雄。

      跨越新高度 金星開創中國啤酒新時代

      “做企業要有大事業心,要有歸零心態。所有的榮譽和成績只是一個新的起點。成功無止境,每前進一步都是一個新高度。金星的目標是未來幾年內沖刺中國啤酒前三甲,躋身世界知名品牌。”

      ——金星啤酒集團董事長張鐵山

      從名不見經傳,到中國啤酒四強;從區域品牌到全國知名品牌;從中西王到中國啤酒行業第二陣營的領軍者,金星一路成長跨越諸多豪門,成為中國啤酒行業全國最完整的企業之一。

      金星的成功要訣可歸因三點:“河南第一、中西部第一、全國最好”的“三步走”戰略、被行業高度稱贊的“獨資建廠、自我復制、小步快跑”的金星模式和全心全意做中國最好啤酒的堅守。金星的實踐,可以給渴望“走出去”的企業諸多啟示。

      以時間為坐標的金星成長史就是一幅波瀾壯闊書寫光榮與夢想的奮進藍圖。

      1985年,金星起身于瀕臨破產的鄭州東風啤酒廠,平穩起步;

      1986年,金星年產量從2000噸增長到一萬噸,駛入發展快車道!

      1987年,金星為“做河南第一”,鏗鏘發力;

      1993年,金星年產量8萬噸,位居河南第一;

      1998年,金星年產量28萬噸,挺進全國十強。

      同年,金星向西部擴張。此后的幾年里,相繼在貴州、陜西、山西、云南、甘肅、四川等省份投建7個子公司,迅速成為當地領導品牌,奠定“中西王”的霸主地位。省內6家分公司,對河南市場全覆蓋,市場占有率40%,輻射周邊省份。

      2006年,金星在中國經濟高地和競爭最為激烈的華東、華南、山東投建南京、廣東和山東三個子公司,完成全國戰略布局。

      成功無止境,每一步都是新高度!金星激情跨越中國啤酒新高度!

      追求“更高、更快、更強”的金星向新的高度發起沖鋒。金星的目標是未來三到五年內沖刺中國啤酒前三甲,進入國際啤酒俱樂部,取得與世界啤酒巨頭直面交鋒的話語權。

      金星對企業成長、行業發展以及區域經濟產生重大影響引起多方關注。其獨特的商業運作個性和成長歷程成為行業權威機構研究的經典案例!

      做大、做強、沖向中國啤酒最高峰的金星已經站在中國啤酒行業的最前沿,代表著中國啤酒的崛起力量,開始與國際競爭對手的鏗鏘對話。這個不斷創造行業傳奇并始終以“只是穩健走好每一步,在平淡中驗證自己功力”的中國優秀啤酒企業正在開創著中國啤酒新時代,在色彩斑斕的國際啤酒舞臺上展現中國啤酒力量的風華榮光。

    金星全國布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉、粵等10省投建16個啤酒生產基地

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