• <tt id="l6n8j"></tt>
    <rt id="l6n8j"></rt>
    <rt id="l6n8j"></rt>

    <rt id="l6n8j"></rt>
    <strong id="l6n8j"></strong>
    <rt id="l6n8j"></rt>
  • <cite id="l6n8j"></cite>

    媒體報道

    金星啤酒:消費者忠誠是最大的信心源

    發表日期:2013年11月23日    瀏覽量:1383次

      金星啤酒:消費者忠誠是最大的信心源

      豫啤市場硝煙漸起。

      新的一年,百威英博、華潤雪花、青島啤酒三大品牌繼續“逐鹿”河南啤酒市場。

      金星啤酒意欲通過“強筋固體”,迎擊“侵略者”。

      近日,伴隨各外埠公司經銷商年會的召開,金星啤酒集團亦在企業內部發起主題為“凝聚力量,提振信心”的系列運動,降成本、強品質、深挖潛、廣增效、調結構、保增長,各項部署行動緊張有序開展。

      金星啤酒表示,最為重要的一點,我們對抗敵手的最大信心來自消費者的忠誠。“金星啤酒是一個有著輝煌歷史的品牌,具有優良的品質和優質的服務,所以金星啤酒希望能像為河南消費者服務一樣,為河南人民提供他們喜好的啤酒。”

      硝煙四起 三“巨頭”搶灘

      河南啤酒市場原本平靜無波。土生土長的金星啤酒“一枝獨大”,掌控著本地市場的絕對份額。

      剛剛過去的2010年,華潤雪花、青島啤酒、百威英博相繼進入河南,不斷滲透市場,豫啤競爭格局正在發生微妙變化。

      面對三大勁旅的對壘,金星啤酒打響了“基地保衛戰”。“這不是在做市場,而是在打仗,我們做好了充分準備”。

      去年底,金星啤酒適時推出了高技術含量、中檔價位的冰爽純生、金星果爽、金星純生易拉罐三款新品,金星新品組合的亮相,成為金星啤酒“反彈琵琶”超常規營銷思維的凸顯表現之一,同時亦昭示金星吹響新一年征戰市場號角,打響“家園保衛戰” 第一槍。金星啤酒的快速反應在一定程度上化解了三大巨頭的凌厲攻勢。再加之有著濃重本土情結的河南消費者,對自家老品牌的情有獨鐘和口味的依賴感,金星啤酒新品上市近一個月來,廣受消費者熱捧,市場表現活躍,銷量持續攀升,繼續領跑豫啤中高端消費市場。

      據了解,2011年金星將把開發市場、搶占市場作為保增長、增效益的根本途徑,把產品結構升級作為保增長、增效益的主攻方向,把深化營銷政策改革作為保增長、增效益的強大動力,把加大品牌建設和提升作為保增長、增效益的基本保障。重點推進中高檔產品、盈利產品開發,通過改革營銷政策、措施,促進銷量增長、保持市場穩定提升,不斷提高市場競爭力和抗風險能力。采取積極的有效措施,確保不同檔次產品口味的差異性、同類產品口味的一致性,不斷改進包裝質量;同時要加大品牌宣傳的投入,金星將在2011年投入9000萬元用于品牌廣告宣傳,提升品牌知名度、忠誠度和美譽度,增強競爭力。

      “筑墻”“固土” 保衛家園

      新一輪強攻即將打響。三家啤酒比拼的不只是現在,更是將來。

      金星啤酒表示在今后的市場競爭中將堅持品牌帶動下的發展戰略,促進行業的可持續發展。“市場競爭對所有的參與企業都是一種挑戰,更是一種促進。”金星希望河南啤酒市場的競爭能促進行業共同進步。

      “市場競爭是很正常的,任何一個企業、品牌在發展過程當中都要面對競爭,競爭讓企業不斷地完善自我,不斷進步。金星啤酒多年來以質量為核心,不遺余力地打造一流產品。近年來,金星啤酒針對河南市場進行特色研發,研制出多種口味的啤酒,滿足不同消費者的需求。”資深行業人士表示,鄭州、新密、鞏義、新鄭等省會城市周邊地區以及豫南、豫北、豫中地區是金星銷售量較大的區域。

      面對即將到來的慘烈鏖戰,金星啤酒信心幾何?“金星啤酒作為河南本土第一品牌和省會城市新名片,它是在河南父老20多年的關愛中長大的,金星有堅定信念永葆亮色。”金星啤酒堅信,有企業正確的決策和運營,再加上河南鄉親的口味依賴感,金星啤酒必將立于不敗之地。

      “我們還要通過營銷手段,強化抵抗力。”金星啤酒有關負責人表示,公司將從產品、價格、渠道及品牌傳播四個方面入手,盡最大可能做力所能及的事情。據了解,在進一步提升產品質量的同時,今年金星啤酒還將開展“感恩河南”系列回報消費者活動和“質量萬里行”主題宣傳活動。親情化的品牌傳播,一定能夠使金星啤酒與河南人民貼得更緊。

      在一浪高過一浪的競爭升級中,金星啤酒進入整合、提升期,重點實現“質量、品牌、管理、效益四個提升”。“搶占市場,核心是要控制渠道,誰掌握了渠道,誰就能在市場上稱雄!”金星啤酒表示,雖然金星在河南本土市場的占有率超過40%,但是基于固守市場的考慮,金星采取的一個應對競爭的重要舉措就是完善營銷。這些舉措將明顯地拉近金星啤酒與消費者的距離。

    金星全國布局:目前金星在豫、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉、粵等10省投建16個啤酒生產基地

    查看金星產業布局
    火狐电竞